今年的很多家电品牌在参加展会或者进行广告宣传的时候，都将企业的二维码放在显著位置，并且着重强调，这是明显区别于往年的一个特性。不过消费者在加入品牌的官方微信之后，往往发现包括很多净水机企业在内的官方微信内容90%以上都是折扣和促销活动。这就意味着净水机等家电品牌用微信做营销的时候，必须充分了解消费者的意愿和接受度之后，再进行内容推送。净水机行业不断发展壮大，净水机企业为了追求更为广阔的发展空间，门企通过不断地对消费者互动了解消费者的切实需求。

消费者乐于接受有效内容

家电采购会定于某日举行、新品底价促销等等，在各个家电品牌的官方微信上，消费者经常能见到这样的促销信息。正在查看微信的消费者张女士说，因为最近家里要买家具，所以加了很多家具品牌的官方微信。但一是信息量太大，所以很多促销信息她都是一扫而过;二是大部分品牌只发布促销折扣和时间等，对产品介绍的很少。

据了解，消费者在提到目前商家们的各类促销模式时，明显对面对面的互动促销模式更为偏爱。就如正在选购家电产品的王先生所说，现在品牌的促销模式五花八门，比起一成不变的打折促销，他更希望商家能够与消费者多一些互动活动，让他能够通过互动模式对产品有个更为直观的了解，不再盲目的品牌崇拜。

企业新媒体营销应加重互动性

据某品牌一位主管微信营销的负责人表示，由于微信等新媒体营销模式开始时间不长，所以现在还处于摸索阶段，以后会增加更多与消费者互动的活动，充分调动消费者的积极性。

很多业内人认为，现今有些消费者对于非常直接的促销短信是比较抵触的，他们收到促销短信以后不仅不会起到积极的效果，甚至有可能适得其反。净水机企业需要注意的是，这些年兴起的各种网络营销模式，尽管普及面非常广，但是线上到线下的转化率却不是太高，这是由于现在太多商家都在做网络营销，但是却缺乏新意造成的。

据某家电品牌的负责人表示，在今年做过几期活动，其中广播宣传相对比较成功。那些具有针对性的一对一模式的促销投递，得到的顾客反馈率是最高的。所以开辟新型营销模式赢得更多受众，这是每个品牌商家都需要随时备战的课题，而净水机企业可以抓住互动性强的促销模式来赢得民心。